어 저 안경 뭐지? 어 저 선글라스는 어디꺼지? 이쁘고 핫하다고 생각해서 찾아보면 요즘 대부분 아이웨어는 '젠틀몬스터'로 통하는거 같습니다. 독보적인 컬러와 쉐입 그리고 차별화된 컨셉으로 전세계를 평정한 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터에 대해 알아보겠습니다.
젠틀몬스터(Gentle Monster)는 2011년 김한국 대표에 의해 설립된 대한민국의 아이웨어 브랜드로, 독특하고 미래지향적인 디자인과 혁신적인 마케팅 전략을 통해 글로벌 명품 브랜드로 성장했습니다.
젠틀몬스터가 빠르게 성장할 수 있었던 배경에는 여러 가지의 요소가 있습니다. 누구도 시도 하지 않은 독특한 마케팅 전략, 지역별 공간 브랜딩, 글로벌 진출, 트렌드한 아이웨어 디자인 , 그리고 투자 유치 등이 젠틀몬스터가 폭발적으로 성장할 수 있었던 요소가 아닐까요?
젠틀몬스터 성장 배경
1. 기존 안경 시장의 문제점?
- 젠틀몬스터 대표 김한국 대표는 기존 안경 시장이 기능성과 실용성에 초점을 맞추고 있다고 생각했으며 전체 안경 디자인이 획일적이라고 판단했습니다.
- 특히, 서양인 중심의 안경 디자인이 많아 동양인의 얼굴형에 맞는 트렌디한 안경 브랜드가 부족하다고 인식했습니다.
2. 홈트라이 시스템
- 젠틀몬스터는 온라인 쇼핑 초기에 소비자들이 제품을 직접 써보지 못하는 점을 해결하기 위해 5개의 제품을 무료로 집으로 배송해주는 홈트라이 서비스를 도입했습니다.
- 이 방식은 소비자들에게 편의성을 제공하며 빠르게 입소문을 타면서 브랜드에 대한 신뢰와 인지도를 구축했습니다.
3. 인테리어(공간 브랜딩)
- 전통적인 안경점이 단순히 제품을 전시하는 공간이라면, 젠틀몬스터는 예술적이고 실험적인 경험을 제공하는 공간으로 매장을 디자인합니다. 한번쯤 젠틀몬스터 매장, 팝업스토어를 가게되면 분위기에 압도 당한적 있으시겠죠?
- 젠틀몬스터는 매장마다 콘셉트를 다르게 설정해 공간 브랜딩을 구축합니다.
- 예) 서울 ‘하우스 도산’ – 전시와 카페가 결합된 복합문화 공간
- 예) 뉴욕, 상하이, 홍콩 매장 – 매장마다 다른 예술적 테마 적용
4. 공간을 통한 브랜드 경험 극대화
- 사람들이 단순한 쇼핑이 아니라 젠틀몬스터라는 브랜드를 직접 ‘체험’하도록 유도.
- SNS에서 바이럴 효과를 일으키며, 매장을 방문하는 것 자체가 하나의 문화로 자리매김 했습니다.
5. 서양인 프레임? NO! 동양인 얼굴에 맞춘 프레임 디자인
- 동양인 얼굴 핏에 맞는 보다 넓은 렌즈, 낮은 콧대에도 안정적으로 쓸 수 있게 제작
- 과감한 실루엣과 트렌디한 디자인으로 제작되며 트렌드를 선도하며 패션 아이템으로 활용
6. 단순한 아이웨어NO, 패션 아이템으로 자리매김
- 선글라스, 안경뿐만 아니라 액세서리, 의류 등까지 영역 확장
- 메종 마르지엘라, 몽클레르 등 High Brand와 협업하며 하이엔드 브랜드로 자리매김
7. 유명 브랜드 및 아티스트와의 협업
- 패션, 예술, 뷰티 등 다양한 영역의 브랜드와 협업하며 브랜드 가치를 높이고 있습니다.
- 협업 사례:
- 젠틀몬스터 X 블랙핑크 제니
- 젠틀몬스터 X 몽클레르
- 젠틀몬스터 X 메종 마르지엘라
- 젠틀몬스터 X 펜디
8. 셀럽 마케팅
- 전지현, 손흥민, BTS, 블랙핑크 등 글로벌 스타들이 착용하면서 브랜드 인지도가 상승했으며, 셀럽들도 필수로 갖고 다니는 아이웨어 브랜드로 자리 매김
9. LVMH 투자 유치
- 젠틀몬스터는 2017년 세계 최대 명품 그룹인 LVMH 계열 투자사 엘캐터톤아시아로부터 약 700억 원 투자 유치를 받았습니다.
- 해당 투자로 글로벌 확장이 가능 했다는 해석으로 보입니다.
LVMH 젠틀몬스터 투자
젠틀몬스터는 독특한 디자인과 혁신적인 마케팅 전략으로 글로벌 아이웨어 시장에서 주목받고 있는 대한민국의 브랜드입니다. 이러한 성공의 배경에는 세계적인 명품 그룹인 LVMH의 계열사인 엘캐터톤아시아(L Catterton Asia)의 전략적 투자가 큰 역할을 했습니다.
LVMH의 투자는 젠틀몬스터가 글로벌 시장에서 입지를 강화하는 데 중요한 역할을 했습니다. 특히, LVMH의 광범위한 네트워크와 럭셔리 브랜드 관리 노하우는 젠틀몬스터의 해외 진출과 브랜드 이미지 구축에 많은 기여를 했습니다.
LVMH와의 파트너십을 통해 젠틀몬스터는 프리미엄 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 했습니다. 이러한 전략적 투자는 브랜드의 신뢰도와 가치를 높이는 데 기여했습니다. 이는 브랜드 가치 상승에 큰 역할을 했다고 해석 됩니다.
젠틀몬스터 브랜딩 스토리
예술 + 스토리텔링이 주는 감각적인 매력
- 젠틀몬스터는 안경을 단순한 패션 아이템이 아닌 예술적 오브제로 해석합니다
- 매 컬렉션마다 독창적인 테마와 스토리를 부여하여 감성적인 브랜드 이미지를 구축합니다.
공간 마케팅
- 사람들은 이제 단순히 제품 구입 목적으로만 브랜드를 소비하지않습니다. 젠틀 몬스터는 오프라인 매장을 단순한 판매 공간이 아니라 예술 전시 공간으로 활용합니다.
- 매장마다 다른 콘셉트와 스토리를 적용하여, 방문객들이 브랜드를 직접적으로 경험하고 강력한 팬덤을 형성합니다.
- 대표적인 매장으로는 서울 ‘하우스 도산’, 상하이, 뉴욕, 파리 매장 등
콜라보레이션 전략
- 유명 인물 및 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 브랜드의 독창성을 강조하며 하이엔드 브랜드 이미지로 노출 시킵니다.
- 주요 콜라보:
- 젠틀몬스터 X 제니(Jentle Garden, Jentle Home)
- 젠틀몬스터 X 몽클레르
- 젠틀몬스터 X 메종 마르지엘라
미래지향적인 디자인
- 젠몬의 컬렉션 출시를 할때 마다 보면 이런걸 만들어? 이생각이 드는 제품들이 많습니다. 이는 트렌드에 따라가지 않고, 미래적인 감각과 독창적인 실루엣을 강조하는 젠틀몬스터만의 브랜드 매력을 보여줍니다.
- 제품명도 실험적이고 감각적인 단어 조합을 사용해 차별화된 브랜드 이미지를 구축합니다.
럭셔리와 스트리트 감성의 결합
- 하이엔드 명품 브랜드의 감성과 스트리트 패션의 개성을 결합하여 아이웨어 산업에 새로운 시장을 개척했습니다.
- ‘젠틀(Gentle)’한 느낌과 ‘몬스터(Monster)’의 과감한 요소가 공존하는 브랜드 아이덴티티를 유지합니다.
젠몬 스테디 & 베스트 상품
출시 이후 꾸준한 인기를 얻으며 베스트셀러로 자리매김한 젠틀몬스터의 대표적인 베스트셀러 제품들입니다:
다다 01 (DADA 01)
2024년 컬렉션을 통해 공개된 힙하고 트렌디한 디자인의 선글라스입니다. 버터플라이 쉐입과 템플 부분의 메탈 아이콘 디테일이 특징
몰타 BRC11 (MOLTA BRC11)
타원형 쉐입의 클래식한 디자인으로, 템플 부분의 메탈 아이콘 디테일이 돋보입니다.
루비 반 01
깔끔한 블랙 프레임과 독특한 디자인으로 다양한 스타일에 매치하기 좋은 선글라스입니다.
베가스 01
클래식한 디자인에 현대적인 감각을 더한 모델로, 일상에서 편안하게 착용할 수 있습니다.
젠틀몬스터 공간 디자인 및 마케팅
젠틀몬스터의 매장은 일반적인 아이웨어 매장과는 다른 독창적인 공간으로, 예술적 요소와 현대적인 디자인이 결합된 인테리어를 보여줍니다.
- 각 매장은 특정 테마나 예술 작품을 중심으로 보여주고 있으며 소비자에게 단순히 제품을 구매하는 것이 아닌 브랜드 경험을 통해 소비자들에게 소비 경험을 제공합니다.
- 매장 내부는 갤러리처럼 꾸며져 있습니다. 이로 인해 소비자들은 매장에 방문할 때마다 새로운 감각적이고 독창적인 경험을 할 수 있습니다.
- 매장은 단순히 시각적인 아름다움, 냄새 등 감각적인 요소를 통해 소비자에게 다채로운 감각을 제공합니다.
컬래버레이션과 전시
- 젠틀몬스터는 다양한 아티스트, 디자이너, 건축가와 협업하여 독특한 매장 환경을 만들어냅니다. 예술적이고 혁신적인 전시를 통해 매장 방문을 하나의 문화적 이벤트로 만들어 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.
- 예를 들어, '젠틀몬스터 팝업 스토어'와 같은 매장은 예술과 제품이 합쳐진 공간으로 다양한 경험을 할 수 있습니다.
글로벌 매장
- 서울, 베이징, 뉴욕, 런던 등 전 세계 다양한 도시에서 젠틀몬스터의 매장은 그 지역의 문화와 특성을 반영한 디자인을 채택하여 브랜드의 글로벌 이미지를 강화합니다.
- 특히 뉴욕 매장은 현대미술 갤러리와 같은 느낌을 주며, 매장 내에 있는 작품들은 소비자들이 브랜드에 대해 더 깊이 생각하게끔 만듭니다.
젠틀몬스터의 공간 마케팅은 단순히 제품을 판매하는 곳을 넘어, 소비자들에게 브랜드의 철학과 아이덴티티를 체험할 수 있는 독특한 문화 공간을 제공합니다. 매장의 디자인과 고객 경험을 통해, 젠틀몬스터는 소비자에게 지속적인 관심을 끌어들입니다.